信息流广告有哪些计费方式？-ZOL问答

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我们日常刷短视频、浏览新闻资讯时，常会不经意间看到一些标注着广告字样的内容——它们自然融入信息流中，若不留意，甚至难以察觉其广告属性。这类广告正是当前主流的信息流推广形式。
按千次曝光计费（CPM）是最常见的收费模式之一。广告精准投放在目标用户活跃的平台，如抖音的信息流推荐页中，随用户滑动不定期出现。只要用户在广告画面停留超过2秒，即视为一次有效曝光，系统据此计费。
另一种是按点击付费（CPC）。用户需主动点击广告外层内容（如封面、标题或首帧画面），跳转至落地页或详情页，才算完成一次有效点击；仅观看但未点击，则不产生费用。
第三种为按效果付费（CPA），强调实际转化结果。例如，只有当用户提交手机号等关键线索后，广告主才被扣费。无论广告曝光多少次、点击多少回，只要未达成指定转化动作，便不计费。这种方式对客户质量把控更严，相应单价也高于前两种模式。
最后是按时间购买（CPT），即以固定时段（如单日、一周或一月）包断广告位，典型代表是开屏广告。此类方式资源稀缺、展示强势，更适合具备较强品牌认知与充足预算的企业使用。

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