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视频号直播带货品牌激励政策

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hansheng0044

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视频号直播带货品牌激励政策主要包括：对符合条件的品牌商家提供流量扶持、佣金减免、专属活动资源位、培训支持及现金补贴等。具体细则随季度调整，需通过微信小商店或视频号小店入驻并满足GMV、合规性等要求。详情以官方最新公告为准。
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liujilin1200

视频号直播教培行业激励政策来袭，本激励适用于在视频号直播带货，且主营商品类目为教育培训的商家与达人。
教育培训特指虚拟课程类商品，包括视频课、直播课、一对一辅导课、线下大班课、读书卡/学习卡、线上教辅等教学服务类商品;不包括图书、学习机、文具、教具盒子等实体类商品。教育培训行业具体类目准入及管理要求见：
《视频号橱窗_教育培训_准入标准》
《视频号橱窗_教育培训_类目管理规则》
本政策包含冷启动扶持、标杆案例激励、月度活动激励三部分，其中冷启动扶持激励与其他两个政策可叠加;标杆案例激励与教培月度活动、平台带货活动激励不叠加，教培月度活动或平台带货活动(如11.11活动等)期间，标杆案例激励政策自动暂停。
举例说明：平台11.11大促期间，该月月度活动为11.11活动，活动期间标杆案例激励暂停，冷启动扶持照旧。
一、冷启动扶持政策
1.1冷启动定义
1.1.1开播账号符合
(1)首播：账号历史未进行过直播活动，且承诺提报后30日内会进行首播;
(2)再次启动：有过开播记录，但提报前60日内未进行直播的账号。
1.1.2说明
(1)冷启动扶持政策适用于所有视频号站内的主营商品类目为教育培训类的直播间;
(2)每个视频号账号只允许冷启动扶持1次，历史扶持过的账号不再享受本政策，具体以平台系统信息为准，流量券每月数量有限，先到先得。
1.2冷启动扶持流程
(1)报名：达人/商家需按照教培冷启动邮件申请指引要求，发送邮件至live_knowledge@tencent.com进行报名;
(2)审核：平台将会在5个工作日内对提报的信息进行审核并邮件回复审核结果;
(3)建联：平台将与符合要求的达人/商家沟通合作细节，了解商家过往在外站的运营情况，以及在视频号直播上的长期规划，双方对齐目标;
(4)发券：通过平台审核的账号，系统下发冷启动资源;
(5)开播：双方确认好时间，达人/商家进行直播。
1.3冷启动扶持规则
1.3.1扶持基础条件
满足冷启动定义的基础上，站外月GMV满足上述表格要求，由达人/商家提供其他平台后台数据截图或录屏，经由平台审核是否通过。一个外站账号数据只能申请一个视频号账号的冷启动扶持。要求细则如下：
(1)提报的截图或录屏需要包含外站平台店铺名称，证明材料中的账号与所提报视频号存在明显关联性;
(2)提交数据需要为最近6个月其中1个月数据，6个月前数据无效;
(3)提报的截图或录屏需要能明显看出是教育培训类商品带来的营收。上述GMV数据要求仅指教育培训类商品GMV，不包括其他类目商品GMV;
(4)提报的截图或录屏需要包含退款数据。上述GMV数据要求指的是结算GMV，即：支付GMV减去退款GMV。
1.3.2扶持周期说明
(1)审核通过且平台与达人/商家确认具体运营规划后，平台将会下发1张流量券，后续每次开播下播后下发一张。流量券具有“有效期”，请在系统提示的有效期内使用流量券，逾期未使用导致浪费，平台不予补贴;
(2)冷启动扶持周期为30个自然日，自第一张冷启动激励流量券下发日期开始计算;
(3)流量券使用手册：视频号直播创作者流量包-帮助中心。
1.3.3特殊说明
(1)平台将会根据商家在外站的粉丝数、DSR、好评率、发货时效等综合指标进行筛选，优先扶持优质账号;
(2)若商家符合条件且获得扶持，但商家未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况，平台有权利撤回流量支持，后续不再支持;
(3)参与扶持的商家需要合法合规经营、遵守平台规则、无舆论风险、无劣迹及负面新闻、无外站平台封杀历史。
二、标杆案例激励政策
2.1标杆案例定义
2.1.1定义：视频号直播开播，单场教培类商品GMV远超行业平均水平，经平台综合评估适合且愿意配合平台宣传的案例;
2.1.2说明：
(1)GMV仅指直播间购物车直接成交的结算GMV，不包括直播期间通过短视频、商品分享或其他任何场景销售商品带来的GMV;
(2)每个视频号账号每月仅支持参与一次标杆案例扶持。
2.2标杆扶持流程
(1)报名：开播前达人/商家/品牌进行提报，需阐述清晰货盘、私域资源、公域投放等相关规划，按照教培标杆邮件申请指引，发送邮件至live_knowledge@tencent.com报名，供平台审核。注意，平台带货活动、教培月度活动期间，标杆扶持暂停，不予报名;
(2)候审：平台将会在5个工作日内对提报的信息进行审核回复，重点根据过往视频号/外站的直播数据和此次提报的运营规划进行审核评估;
(3)预热：平台审核通过后，账号建立直播预约，通过短视频、私域宣传等方式，满足平台对标杆案例的预约量级要求;
(4)流量券一次下发：对满足预约量级要求的账号，提前1周～2周下发50%的流量券，供预热蓄水投放使用;
(5)流量券二次下发：直播结束后的60天为结算周期，对达成结算GMV目标的账号补齐后续50%的流量券;若未达成目标则不再下发剩余50%的流量券;
(6)宣传：达人/商家/品牌配合平台后续的案例包装与宣传工作;
2.3标杆扶持规则
2.3.1标杆扶持GMV及预约量要求，及对应流量激励如下表
(1)GMV为直播间购物车直接成交的结算GMV，不包括直播期间通过短视频、商品分享或其他任何场景销售商品带来的GMV;
(2)GMV仅包括一级类目为教育培训的商品，不计算其他类目商品GMV。
2.3.2其他要求
(1)扶持当场直播时长≥5小时;
(2)视频号独家直播;
(3)可配合平台后续案例包装与宣传工作
(4)参与扶持的商家需要合法合规经营、遵守平台规则、无舆论风险、无劣迹及负面新闻、无外站平台封杀历史，若商家存在违反法律法规或平台规则的情况，平台有权利撤回流量支持，后续不再支持。
三、月度活动激励政策
12月教培无行业特色活动，请关注平台12.12相关大促活动信息。
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1234yuhaiwen

友望数据直播监控功能，分钟级直播数据监控服务，可提前预约视频号直播，开播即开始监控，实时掌控主播直播数据变化 多角度分析单场直播数据， 涵盖直播点赞、观看总数、热度贡献、粉丝互动等多方面数据 通过各增长曲线图帮助主播复盘本场直播效果。
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lvzwtogszb

随着微信视频号的用户数量扩大，越来越多的商家开始把视频号作为新的直播带货阵地。那么，视频号直播究竟有哪些玩法呢?怎样可以高效引流带货?就让播豹传媒来为您分析分析。
一、连麦玩法
连麦直播，可以把分享型直播改成访谈型直播，更符合视频号的社交氛围。但这里需要强调的是，谨慎进行陌生用户连麦，很可能造成直播翻车事故。
二、打赏玩法
视频号直播热度榜会显示送礼物的打赏排行榜，当用户点击打赏主的昵称就可以跳转到对应的视频号主页。对于刚试水视频号的中小型商家来说，播豹的建议是，可以通过打赏的方式出现在相关领域红人的直播间，吸引更多关注。
另外，对于在自己的直播间打赏的用户，商家更要给予高度关注。因为打赏意味着对方对于直播内容和产品的关注，本身就已是精准的意向客户。可以通过私信等方式引流到微信，进行进一步的沟通。
三、视频号直播引流到微信
播豹传媒认为，通过直播将粉丝引流到微信号、打造私域流量是十分有效的做法。通过这个方法，能够有效地圈住一批精准的意向客户，进行长期运营和沟通。即使这个销量不是直接在直播间产生的，这套组合拳反而容易吸引更长久、忠实的客户。
当然，除了手动私信之外，还有一些比较便捷的方式，可以将观看直播的用户引流到微信。
1、直播简介留微信号
为视频的直播简介准备一条精彩的文案并留下个人或商家微信，当粉丝进入直播间，看到的第一条评论就是直播简介，有意向的粉丝就会自行添加了。
2、直播间给出二维码
直播时，可以举起二维码引导粉丝入群;也可以直接将二维码设置在直播背景上。但这里播豹需要提醒的是，长时间挂二维码在直播间有违规风险哦。
3、直播间背景版
对于每一个想导流变现的商家来说，直播背景板都值得好好设计。直播背景板除了展示主题，吸引感兴趣的用户，还可以充分利用卡片曝光，引导到微信号。
4、抽奖引导
可以通过私信请粉丝添加微信，或是直接设置抽奖兑换条件为加微信领取。此外，还可以将参与抽奖条件设置为转发直播间到朋友圈、到微信状态等，更好地为直播间引流。
这些玩法不仅适用于视频号红人的打造，也是企业自播所必须注意的。通过连麦红人来获取更多流量，通过打赏榜单来增加曝光，通过精准用户的沟通进行私域引流。
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视频号今日发布直播带货品牌激励政策，有效期为2023年11月29日至2023年12月28日。主要有四种扶持政策，分别是冷启动扶持政策、成长扶持政策、品牌标杆案例扶持以及流量激励政策。
首先是冷启动扶持政策。对于品牌申请录入优质商家库后30天内在视频号平台进行首播或60天内未在视频号开播的视频号账号，进行冷启动扶持政策。
官方声明，品牌的每个视频号只允许冷启动扶持1次，历史扶持过账号不再享受本政策，具体以平台系统信息为准，流量券每月数量有限，先到先得。
冷启动扶持主要有四个条件：第一是站外月GMV、订单量，由品牌提供其他平台后台数据截图或录屏，经由平台审核通过，提报的截图或录屏需要含退款数据、外站平台店铺名称，上述GMV指的是结算GMV，即支付GMV减去退款GMV;
第二是提交数据需要为最近6个月其中1个月数据，1个外站数据只能申请1个站内对应账号冷启动;
第三是服饰行业品牌矩阵号：品牌矩阵门店账号如无法提供外站数据，统一按照评级B进行提报且必须满足以下几点要求：
第一，提报账号为蓝V认证;
第二，提报账号昵称需含品牌名称;
第三，提报品牌需在视频号开设官方旗舰店或者旗舰店;
第四，提报账号需由主账号进行申请提交;
第五，仅宠物绿植行业额外参考小红书渠道和单平台店铺订单总量，其他行业不适用。
冷启动扶持周期为30个自然日，自第一张冷启动激励流量券下发日期开始计算;审核通过后，平台将会立即下发1张流量券，后续每次开播下播后下发一张。
流量券有有效期，请在系统提示的有效期进行使用，逾期使用导致浪费平台不予补贴。
扶持流程如下：第一步是品牌库录入，品牌自主填写收集表《品牌冷启动申请提报》，平台将会在2~5个工作日对提报的信息进行审核，将符合资质的账号录入系统中。
第二步是品牌冷启动资源发放，平台将与品牌沟通合作细节，关注品牌直播的长期规划、意愿、投入等;并对品牌进行冷启动资源下发。第三步是品牌开播，品牌按照双方沟通时间点进行直播。
官方提醒，平台将会根据商家在外站的粉丝数、DSR、好评率、发货时效等综合指标进行筛选优质账号;若品牌符合条件且获得扶持，未按照排期约定开播或存在其他违反平台规定的情况，平台有权利撤回流量支持;
参与扶持的品牌需要满足符合法律法规和平台规则，合法合规经营以及无舆论风险/无劣迹及负面新闻/无外站平台封杀历史。
其次是成长扶持政策。所有满足平台相关要求的品牌都可以享受该扶持政策。平台将会根据相关规则自行下发，品牌无需申请，流量券每月数量有限，先到先得，平台不予以补偿。
满足成长任务要求的品牌，均可获得成长期扶持资格;平台奖励的流量，会以等价值的流量券进行发放。若有特殊情况，平台有权决定奖励流量数和发放形式。奖励的发放以遵守法律法规和平台规则为前提;
举例说明：如品牌在任务周期内结算GMV达到5w，平台会下发350面额的流量券，结算GMV达到10w，平台会再下发350面额的流量券，即结算GMV到10w，可累计获得700流量券，以此类推，具体下发数量以系统通知为准;
官方提醒，UV指的是人数而非人次，1流量券约等于3个UV，平台不保证流量券的投放效果，以实际情况为准。
再者是品牌标杆案例扶持。品牌根据自身直播规划，精选货盘、联合公私域等资源，与平台共同打造标杆case，提升行业影响力，流量券每月数量有限，先到先得。
扶持流程如下：第一步是品牌提报标杆案例扶持，品牌需提前两周填写《品牌单场活动提报表》;
第二步是平台审核品牌标杆扶持资格：平台根据品牌提报情况进行核查沟通;第三步是平台实时发放流量扶持，在直播过程中，平台会根据目标场次完成的情况进行流量券发放。
需要注意的是，扶持有效期为单场有效，品牌冷启动期和成长期均可报名;
举例说明：直播过程中GMV达到50w，平台会实时下发15000面额的流量券，GMV达到100w，平台会根据差值，再下发15000面额的流量券，以此类推，具体下发数量以系统通知为准。
另外，直播过程中出现违规导致直播限流、掐断、禁播等处罚，流量不予反补且一个月内禁止再次申请标杆支持;
若活动单场的退货退款率异常，后续将禁止申请标杆支持;提报的品牌需按照平台工作人员的要求规范提供后台数据和相应的直播计划脚本;
若连续三次未能完成所提报的目标GMV，则两个月内不允许再参与平台的任何活动。
最后是流量激励政策。商家在直播结束后将于“我的视频号-视频号私信”中收到私信，点开私信即可查看奖励的流量券及相关数据，但流量券的使用效果限制和要求;
根据使用场景、投放选项和选定内容有所不同，请以实际效果数为准，平台不对实际推广效果，即展示量、观看量、互动量等效果作任何明示或暗示的承诺或保证。
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