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广告信息.广告主题和广告创意这三者之间的关系

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lvxuhui91

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广告想说啥？→核心信息
想突出啥？→主题
咋让人记住？→靠创意！
简单说：策略定好说什么，创意负责咋说——编故事、造场景，把主题整得又酷又上头！
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fenli2511

既然产品针对个人安全尤其女性，黑暗街头，镜头在地面，一个影子自然地走动，场景保持前移，突然影子后重叠了另一个影子，前面那个步伐加快，镜头移动速度加快，突然跳出产品，占据大半画面，发出惊叫，吓跑后面那个影子，场景由黑暗到绿色家门口，微笑图标结尾
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p382589593

冲击你的世界 震撼你的心灵
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gcf200907

广告的价值是为了体现产品价值，广告主题是围绕如何体现产品概念价值而展开的，广告主题的制定需体现产品概念。
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l3110898

（先让EXO们穿上女枪，风女，女警，金克斯（lol女性英雄的服装）然后让一些大叔看到他们后，EXO再一起说道）LOL！！！！！！XXX冰激凌女人的最终选择
-------中年妇女协会（EXO） 片尾再出现
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sj8086

广告创意根据广告主题来制作，用制作出来的广告效果来确定广告信息的含量
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zenny56

exo吃了我们的冰淇淋 从此不再娘炮 以前炮娘都可以团灭我们 现在“嗯？？泰达米尔吗 我要打十个”！！！！！
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emuovxkbozygt

创意与主题！
我初看感觉有点别扭，做一个广告是需要主题，但又觉得不确切。比如，我想做一则吉列博朗剃须刀的平面广告创意。现在定主题的话会是怎样呢？主题应该是①“吉列·博朗，细致入微地去除胡须”还是②“买吉列·博朗，送zippo”又或③“吉列·男人的选择”？？？
其实不难看出，①是讲功能，主题内容是卖点②是讲优惠，主题内容也算是卖点③是讲品牌文化，成熟的品牌文化也算是卖点。所以给一个创意定主题是件很不确定的事。我们与其说创意与主题的关系，不如说创意与独特卖点之间的关系是否更直白？因为，广告人必须默认的是，每个广告都需要usp，因此这样来理解会方便很多。
其次说说憨偿封锻莩蹬凤拳脯哗关系。创意←→usp
从表面看好像usp是中心思想，而创意是对思想的表现。其实很简单，不必说创意必须源于usp，也不必说创意是思想的表现。难道创意不是一种思想吗？比如：我有一个想法，我想做一个推土机那么大的剃须刀应该会很引人注目。这也算是创意，至于怎么做表现是不是该进一步思考？
不知这样解释，你能否明白，下面我说结论：
画面1：推土机在推路面上的积雪，路面上留下有没推干净的雪迹。
文字1：相比之下，我们显得更加细致入微。
画面2：收割机在麦田里收割麦子，田垄上留下一条麦秸秆。
文字2：相比之下，我们显得更加专业体贴。
画面3：牧民拿大推子剪羊毛，羊毛落了一地，羊身上还有羊毛。
文字3：相比之下，我们显得更加温柔和善。
广告语：吉列·博朗——我们就是这么专业！

总结：在广告界有很多原有的表面逻辑，实际上是可以打破的“铁律”。广告人应该有超乎普通人的逻辑水平，否则你若不高人一等，受众凭什么买你的广告产品？创意与usp（或主题）之间没有因果关系，“有种的人”可以先搞出点子再嫁接到主题上，逆向而行也未必不可。但二者必须要有一种联系，而且这种联系要有足够的关联度，否则就会变成别人说的“天马行空”了。这一点我想喜欢研究广告传播学的朋友会比较有体会。也希望你能明白。
thanks
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