IP是什么意思?

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这样做,你就是一个IP了!


我觉得今天一个普通的个人要向上跃迁

我觉得今天一个普通的企业要实现转型升级


我们所能掌握的资源是极其有限的

也就是说按传统的打法,拿出去是没有任何竞争力的


怎么才能实现突破呢?


我觉得是:单点突破!


集中所有的火力打通、打透于一点


这一点就是你的核心竞争力

这一点就是你的最长的长板

这一点就是你的“标签”


围绕这个“标签”持续去做内容营销

这个标签对于个人要做的是个人IP

这个标签对于产品要做的是产品IP


把你的内容做成一个新媒体矩阵:

在微信公众号上

在朋友圈里

在头条号上

在知乎上

在微博上

在喜马拉雅上

在抖音上

在一直播上

处处都有你的身影

持续去做三年

我就不信打不出来?!


那么内容从哪里来?

如果你真的要做某一个领域、做某一个细分行业、要做某一个产品,你一定有办法找到内容。


可以把这个领域的书买来20本,研读十遍八遍

可以到网上去搜索这个领域现成的资料,一搜一大堆的


所有的行业都值得重新再做一遍

也就意味着所有的行业都被做过一遍了

所以一定有海量的现成的内容


把这些内容找出来,消化、吸收、升华,变成新的、有自己人格化的内容分享出去


这样去做,你就是一个IP了!

当然要做成自己的IP,需要你对“人媒体、产品媒体化、媒体产品化”有极其专业又深刻的理解,然后是苦逼的付出和坚持。这几点加起来要去做到就很难了,十万分之一的概率才能胜出一个,这也是IP为什么少?为什么有价值的原因!

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IP= I push you down

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你看。你已经高攀不起了。:)

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IP人格化烙印由三个核心点形成!一是文化烙印 ;二是视觉形象形烙印; 三是听觉烙印 ;文化烙印决定价值观,视觉形象决定风格 , 声音烙印决定性格识别。

IP是什么意思?

一.品牌人格烙印的记忆点。

1.主色调的 不管任何大的品牌都有自己的主色调,来区分视觉识别。



2.品牌IP卡通形象

从品牌人格化的角度考虑,赋予品牌人格形象的烙印,如:小米的米兔


社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变

IP是什么意思?

3.声音记忆点

最近有个很火网红叫陆超,他每次发布的视频末尾都会用独特的生意带一句真好,形成了独特声音记忆点,加深粉丝对他的烙印。 当然除此以外还有诸多IP烙印形成方法和方案,在此不一一举例了。后期会单独讲IP的烙印。


二.品牌人格烙印的宣传元素和营销作用



1.IP元素的设计作用

作为微信社交使用的表情包,一是为品牌免费宣传,二和粉丝互动加深粉丝对品牌认知的印象。

如,美年达的表情包


IP是什么意思?

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2. IP形象在营销活动中的作用

第一是实体店的易拉宝宣传和电视广告宣传

第二是社交电商主题banner应用元素

第三是社群活动元素


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第三是朋友圈活动推广元素

3.IP形象在包装的应用元素

IP元素应用在包装箱和封箱胶带



小云鸡

4.IP公仔的作用

有了人格话的IP形象,我们可以形象做成公仔放在在社交电商作为用户的积分兑换福利,也可以作为分销店主的赠品,这样我们的品牌免费的就传播出去了,因为这些公仔就是我们的卡通艺人,替我们做代言。


IP是什么意思?

土巴兔

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5.最后我们还要讲一点

IP形象除了上述的使用场景还可以作为社交电商加载也的形象元素。

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在英语世界,如果提到IP,人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出,对方才能明白你说的是“知识财产”(Intellectual Property)。可是,这样一个连外国人都不用的简写概念最近却在中国火烧火燎,炙手可热,大有燎原之势。为此,我曾立帖为证,断言这一热词要不了多久便会被人唾弃,就像“互联网思维”和“大数据”一样,而且将会有无数热钱被忽悠得栽在这个热词上,因为并非所有的“知识财产”都有可被开发成电影项目的潜质:无论什么故事,若要在大银幕上呈现,它必须“可拍摄”(能转化为电影视觉语言),“可融资”(有人愿意砸钱投拍),“可营销”(具有足够的卖点说服投资人砸钱),“可观赏”(影院愿意排片,观众愿意买票)。这几个要素相辅相成,互为因果,缺一不可。
IP是什么意思?

之所以强调“知识财产”而非大家通常理解和言说的“知识产权”,是因为那些奢谈IP的人根本就不知道,他们口中像口水一样流出的“IP”这两个洋字码实际的所指仅仅是“知识财产”(intellectual property)而已,是一个指称“心智创造”(creations of the mind)的法律术语,包括音乐、文学和其他艺术作品,发现与发明,以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。这种“独享权利”才是我们耳熟能详的“知识产权”,英文简称是“IPR”(intellectual property rights)。常见的IPR有版权、专利权、工业设计权以及对商标、商业外观、商业包装、商业配方和商业秘密等进行保护的法律权利。正是这些受法律保护的“权利”才使得那些“心智创造”成为“无形资产”。
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