如何看待LG手机可能要重返中国市场?

如何看待LG手机可能要重返中国市场?

我看网上说LG手机可能要重新回归中国市场,请问为什么呢?今后LG手机主打什么产品呢?

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dragonlong56 见习专家

手机数码

产品竞争力太小,也经常拿不到最高端的高通骁龙处理器;屏幕还行,但偶尔会曝出品质问题。在中国这个已经很成熟的手机市场,几乎容不下新来者以及份额下跌厉害的厂商回归了。

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中国是个大市场,销售量与销售前景都是吸引手机厂商的一大魅力,中国这个大市场谁都不想放弃。


但是,LG回归中国,不仅将面临华为、OPPO、vivo、苹果、小米前5大厂商的强势攻击,还面临魅族、金立、三星等国内外厂商的排挤。


而且回归中国将面临巨额的市场推广、人才招聘等费用,对于本已经在亏损中的LG移动部门来说压力增添了不少。


国际上,不仅仅是LG手机面临重新复苏的压力,同为韩国品牌的三星手机由于“爆炸门”之后,在中国市场的销量也渐渐下滑。







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LG的手机其实还是非常不错的,只是他们老站错队,曾经也很辉煌,比如LG手机在中国打响名堂的是在 2006 年推出的「巧克力」系列,在功能机时代,手机是纯粹的通讯工具,在这种情况下,消费者更看重产品的外观设计。而「巧克力」系列凭借时尚、轻薄的造型,还有韩星金泰熙的广告,成功成为当时最受欢迎的滑盖手机之一,在当时售价高达 4000 元的情况下,一年能卖出 750 万台。

所以LG回归的话,困难是不小的,但我仍然看好他们。


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LG之前失败的原因我认为是战略性问题,而不是产品本身不行。LG之前过于依赖运营商,大力支持中国移动主导的OMS,可惜OPhone 失败,所以LG当时在中国的战略也不可避免地失败。就这样LG错过了中国智能手机市场的3G换机黄金时期。

虽然LG在当时的全球出货量很高,但是LG非常重视功能机,功能机占比很高,而功能机的利润非常微薄。2011年的时候,LG手机业务出现了连续五个季度的亏损;早在1月LG 手机中国业务负责人任伟光辞职;从 2011 年 9 月开始,LG 中国手机研发中心的员工被大量辞退或转岗。2011年,LG在中国的手机业务遭受严重打击。
如何看待LG手机可能要重返中国市场?

3G换机潮过去了,4G换机潮到来了。不甘心就这样把中国市场拱手相让的LG在2013年回归中国市场。LG却选择了一个看似正确,但是实际上大错特错的选择:采用电商销售渠道。

为什么说是看似正确,但是实际上大错特错的呢?2013年和2014年,LG都选择了在电商平台发售。2012年和2013年异军突起的是小米。小米依靠电商渠道,砍掉中间商的利润,通过低廉的价格,短时间里获得了巨大的销量。2014年,小米以6112万台手机的出货量第一次摘下国内手机厂商桂冠。

但是小米当年的手机价格十分低,性价比非常高。然而LG的主打的是高端智能手机,G2的售价高达4299元。采用电商渠道,却没有电商渠道手机的性价比,这种玩法当然要“凉”。在2014年,LG 电子总裁慎文范表示已经进入中国将近1年的 G2 在中国市场的初期销量仅为 6 万台。

所以LG如果回归中国,那么战略如何部署,真的非常重要。


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其实LG做手机是有实力的,之前也有不少的好成绩,LG回归中国不是没可能重新占领市场,还是看他们会带来怎样的产品吧。在非智能机时代,LG手机的业绩非常强劲:LG 在 2008 年的手机销量达到了 1.007 亿部,超越摩托罗拉和索尼爱立信,位列诺基亚和三星之后,排名世界第三。

在智能机时代,LG也曾获得过不俗的成绩:2013年的LG在智能手机行业可以说是到达了巅峰,2013年的第二季度,LG的智能手机的市场占有率全球第三。即使是算全年的出货量,2013年的LG的一点也“不怂”:2013年全年,三星出货量位居首位,市场份额达到31.3%;苹果排名第二,市场份额为15.3%;华为出货量全球第三,市场份额4.9%;LG的全球出货量第四,市场份额4.8%。


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wuyuaa1 编辑专家

游戏机

已经记不起LG手机多少次退出中国手机市场,多少次重回中国手机市场了。但作为目前仍然是全球范围内的一家主流厂商,LG手机近些年在中国市场做的事情似乎一直不在正常状态,甚至有些陷入非主流的情况。所以,LG手机在2018年2月份时由LG北京办事处的代表对外证实了手机业务退出中国,距今已经有将近三个月时间。

如何看待LG手机可能要重返中国市场?

事实上,退出中国手机市场的LG手机在美国市场表现的还是不错,部分榜单里经常可以见到LG手机。虽然没有苹果三星成绩亮眼,至少在美国高端机市场LG要强过一众中国手机厂商,毕竟后者现在还没有能够借助当地运营商渠道售卖手机。

与此同时,值得大家注意的是LG手机在美国市场销量过得去,可据消息称LG的手机业务一直处于亏损,2017年四季度有高达2亿美元的亏损额。因此,近日又有消息称LG手机准备放弃高端机市场,实现业务转型并以性价比策略和香港市场为跳板重新回到中国手机市场。


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670o168b37 编辑专家

近日,据外媒报道:LG手机并未离开中国市场,正在加足马力重返中国市场。以更低的价格提供更优质的手机占领华米OV的份额。


LG表示,公司为了重返中国市场,将以性价比超高的模式进发,为了获取市场份额和认可,不准备马上从新产品中获取利润。希望靠低价能够杀出一条血路。难道比小米更低嘛?


目前LG手机在欧美市场一度非常活跃。近日已在韩国、美国、欧洲、拉美等地发布新机。上周,LG G7 ThinQ也亮相纽约。新机搭载6.1英寸大屏幕,采用高通骁龙845处理器,4GB的RAM,64GB的ROM,配备了3000mAh电池,并且运行Android 8.1系统。


这个看起来也就那么回事,只能算是一般的配置,但是售价目前并没有公布。但是LG主焦点是以更低的价格提供更优质的手机。但是在优质的手机能打过华为大品牌?在低能低过小米?这次LG会更惨?我们敬请期待!


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pqud05c0f8 编辑专家

据韩国媒体报道称,LG手机业务部分经过重新思考后,绝对调增现有策略,那就是放弃主攻高端机的计划。之前他们将三星苹果视为对手,推出的手机定位过于高端,这损害了其全球市场份额。


为了扭转长期亏损的手机业务,LG调整思路主要是,专供手机更合理的高性价比手机,其次将为重返中国市场进行认真的准备。


LG手机负责人表示,他们希望利用香港作为一个跳板,从而在未来进入中国内地市场,为了推动销售,LG韩国的销售部门将从今年负责香港和中国大陆地区。


对于这样的调整,外界并不看好,因为目前国内手机市场已经完全被华为、OPPO、vivo和小米等国产品牌垄断,想要在这个全球竞争最激烈的手机市场做出点成绩,真的是难上加难,其想靠性价比逆袭,结果必然是超级尴尬的。


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